| Medienart |
Buch |
| ISBN |
978-3-658-02267-9 |
| Verfasser |
Hutter, Katharina
|
| Verfasser |
Hoffmann, Stefan
|
| Systematik |
WE - Werbung |
| Schlagworte |
Guerilla-Marketing |
| Verlag |
Springer Gabler |
| Ort |
Wiesbaden |
| Jahr |
2013 |
| Umfang |
XIX, 198 S. : Ill., |
| Altersbeschränkung |
keine |
| Sprache |
Deutsch |
| Verfasserangabe |
von Katharina Hutter, Stefan Hoffmann |
| Annotation |
Unkonventionelle Marketingmaßnahmen wie Guerilla-Marketing-Aktionen werden in der Unternehmenspraxis immer häufiger eingesetzt. Mit Hilfe von Guerilla-Methoden wird zum einen die Aufmerksamkeit der Konsumenten gewonnen und zum anderen die Werbeeffizienz gesteigert. Katharina Hutter und Stefan Hoffmann beleuchten Guerilla-Marketing erstmals praxisorientiert und auf Basis neuester wissenschaftlicher Erkenntnisse. Sie bieten Anwendern eine fundierte Argumentationshilfe gegenüber Kunden, Auftraggebern und Vorgesetzten. Fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von innovativen Marketing-Kampagnen und konkrete Handlungsempfehlungen können direkt übertragen oder als Ansatz genutzt werden. Die Autoren demonstrieren die Wirkung zahlreicher Guerilla-Instrumente und wie sich die Aktionen mit wissenschaftlichen Methoden bewerten lassen. |
| Bemerkung |
Katalogisat importiert von: Wiener Städtische Büchereien |
| Exemplare |
| Ex.nr. |
Standort |
| 2602 |
WE, Hutt |
|
